OXXO, la cadena de tiendas de conveniencia más grande de México, ha dado un paso audaz en el mundo de la publicidad digital con el lanzamiento de Retina Media, una plataforma omnicanal que busca revolucionar la forma en que las marcas se conectan con millones de consumidores a lo largo del país. Esta iniciativa, lanzada en 2024, tiene como objetivo aprovechar la extensa red de tiendas OXXO y la riqueza de datos de su programa de lealtad Spin Premia, que cuenta con más de 28 millones de usuarios activos.
¿Qué es Retina Media?
Retina Media es una plataforma de Retail Media que permite a las marcas crear campañas publicitarias personalizadas utilizando datos detallados sobre los hábitos de consumo de los clientes que visitan las tiendas OXXO. Con más de 22,000 sucursales en México, Retina Media ofrece un alcance masivo y una oportunidad sin precedentes para que las marcas lleguen a audiencias específicas, lo que convierte a esta plataforma en una herramienta poderosa para las estrategias publicitarias en el punto de venta (Revista Merca2.0)(FEMSA).
¿Cómo Funciona?
La clave del éxito de Retina Media radica en su capacidad para segmentar a los consumidores según sus datos demográficos, intereses y comportamientos de compra, lo que permite a las marcas dirigirse a audiencias específicas con mensajes más relevantes. Al combinar esta capacidad con la presencia física de las tiendas, que reciben un tráfico diario de más de 14 millones de compradores, las marcas pueden optimizar sus estrategias publicitarias y maximizar su retorno de inversión (FEMSA).
Publicidad Omnicanal y Personalizada
Uno de los elementos más destacados de Retina Media es su capacidad para ofrecer publicidad omnicanal, integrando medios digitales y físicos para crear una experiencia publicitaria más fluida y efectiva. A través de pantallas digitales instaladas en más de 1,600 tiendas, las marcas pueden lanzar campañas en el punto de venta que estén directamente vinculadas a las preferencias del consumidor. Además, gracias a Spin Premia, se pueden obtener datos precisos sobre los hábitos de compra de los usuarios, lo que permite una personalización en tiempo real (Revista Merca2.0).
Comparación con Walmart Connect
Retina Media compite directamente con Walmart Connect, otra plataforma de retail media en México. Sin embargo, la ventaja de OXXO radica en la frecuencia de interacción con sus clientes, quienes visitan sus tiendas en promedio seis veces al mes, generando múltiples oportunidades para que las marcas conecten con los consumidores en diferentes puntos del proceso de compra (Revista Merca2.0).
Conclusión
Retina Media representa una oportunidad única para las marcas que buscan mejorar su visibilidad y conectar con audiencias a gran escala en México. A través de su enfoque en datos y personalización, OXXO se posiciona como un actor clave en el creciente mercado del retail media, ofreciendo soluciones innovadoras que combinan lo mejor del marketing digital y físico.
Si tu marca busca aprovechar las últimas tendencias en publicidad digital, no dudes en explorar cómo Retina Media puede ser el aliado perfecto para llevar tu estrategia al siguiente nivel.
